“一碗饭”的胜利:董明珠的饭局上 格力电饭煲

 新闻中心     |      2018-12-07 09:42

“我们这么一个制造大国,怎么可能造不出让人心动的产品?我特别生气‘到国外买电饭煲’的事情,这个事真的刺痛了我的神经。我觉得很遗憾,同时也很悲哀,中国没理由连个电饭煲都做不好。”在发布会上,董明珠显得异常激动。

      在氤氲着令人沉醉的饭香中,身穿浅灰色礼服的董明珠走上了台。两边的电视显示屏上,是董明珠微微带笑的大头照画像。

 


 

      我的自媒体从即刻开始上线,希望大家都能够在我们的线上,共同讨论和关心我们的国 家大事。简短的开场白上,董明珠说道。

      宣布自己的自媒体上线仅仅是个开场,更重要的是,董明珠8号下午摆的这个“饭局”。作为一个话题女王、营销高手,如此高调请客吃饭,还不是在饭点,董姐的心思你别猜。

      白色的小餐盘里,放着4勺白米饭,这就是她请的饭。没错,白米饭,没有菜。饭也不是白吃的,董明珠要求现场的嘉宾和记者来给4种米饭盲测。它们是由包括格力大松在内的4种品牌的电饭煲烹饪。结果毫无悬念,大松高票胜出。

      董明珠请客的目的也许就在这里:今后,在煮饭技术哪家强的问题上,大家都不用纠结了。

      这是一次“蓄谋已久”的饭局。至少在董明珠看来,这个饭局早在一年前就该约定。

      董明珠说,就是在去年这个时候,她被国人抢购日本马桶盖、电饭煲深深戳伤,“我特别生气,也很悲哀,中国没理由连个电饭煲都做不好。”

      现在,董姐可以消气了。

      “一碗饭”的胜利

      下午4时许,董明珠的饭局开饭了。

      当摆放着一盘盘大米饭的餐车推到人群中时,鲜亮饱满的米粒颗颗可见。仅从外观来看,并不能看到它们的区别。

      餐盘里有四个格,分别放了4种米饭,用ABCD标注。这四种米饭,分别是用了四款电饭煲,包括格力大松以及国外的三种电饭煲,它们的加热方式,IH段数、容量、米量和水量都是相同的。

      “我觉得四种味道都差不多,吃不出来明显的差别。”知名财经作家吴晓波说。他说,自己是听说“董姐要烧饭了,打了个飞的赶过来。”

      舞台两侧分别是一个二维码,在场的嘉宾和记者都可以通过董明珠自媒体扫码投票,选出自己认为口感较好的米饭。主持人不断提醒,这是一次客观公正的盲测。

      结果出来,选择A米饭的有8人,选择B米饭的有14人,选择C款的是5人,选择D款的是31人。

      D正是格力的大松电饭煲。
 

 

      当台下的掌声响起,董明珠的脸上洋溢着得意的笑容。

      格力牌米饭口感好,营养指标如何?

      中国质量协会全国用户委员会部长李高帅现场还发布了一份检测报告,通过实验比对,从粗蛋白的含量指标来看,格力电饭煲也超出了来自日本等的三个国外知名品牌。

      这正是董明珠想要的结果。

      “生气”的代价

      等来这个结果,董明珠终于可以扬眉吐气。

      去年这个时候,身为全国人大代表的董明珠出席全国两会时被记者围追采访,被问及为啥中国人争着去日本买电饭锅时,董明珠的回答是:因为国人不自信。

      那个时候流行的新闻之一,就是中国游客到日本抢购马桶盖和电饭煲。

      吴晓波在他的文章《去日本买只马桶盖》中写道:“飞机刚落在那霸机场,看微信群里已经是一派火爆的购物气象:小伙伴们在免税商场玩疯了,有人一口气买了六只电饭煲!”

      “我们这么一个制造大国,怎么可能造不出让人心动的产品?我特别生气‘到国外买电饭煲’的事情,这个事真的刺痛了我的神经。我觉得很遗憾,同时也很悲哀,中国没理由连个电饭煲都做不好。”在发布会上,董明珠显得异常激动。

      董明珠说:“格力举办此次体验活动,就是为了让消费者了解到中国也有好的电饭煲,并以此为契机,重建国人对中国造的信心。”

      格力的底气

      事实证明,能造好空调的企业,也一定能造出好电饭煲。

      格力电器技术人员告诉记者,格力大松电饭煲受到好评的背后是强有力的核心科技作为支撑。此款产品突出的是IH电磁加热技术,其通过磁力线的高频磁场环绕金属锅体来产生电流,进而产生强大的火力、热传导力和优 秀热对流使锅体立体发热来实现蒸煮功能,且具有升温快、控温强的特点。在立体加热情况下,热量可以迅速穿透米芯,让每一粒米都受热均匀,使做出来的米饭更加香甜软糯。

      格力电器工程师孔进喜告诉《财经国 家周刊》记者,2012年他从华中农业大学研究生毕业后进入格力,4年时间,他和其他三名研究生组成的小分队就做一件事:煮米饭。就是每天用不同的米实验,琢磨这怎么改进口感。他们先后用了20多种不同品牌的大米,三年用掉了4.5吨大米。

      他们四个只是其中的一个小分支,在格力,服务电饭煲研发生产的是几百人的团队。从内胆结构到外观设计,每一个技术细节,都是成百上千次的实验。

      董明珠告诉《财经国 家周刊》记者:“在生产的过程中,到成品的过程中,你的产品和你的生产过程都应该有那种工匠精神追求完美的精神。如果没有工匠精神,马桶盖事件不能杜绝。只有具有了工匠精神,我觉得马桶盖的事件可能不会发生。”

      “工匠精神”的核心是品质。在董明珠看来,从空调到电饭煲,格力每一个产品,都带着“工匠精神”的基因。这种与生俱来的品质基因,让格力造在任何一个产品领域都有底气争先锋。

      捍卫中国造

      从“好空调,格力造”到“让世界爱上中国造”,格力已经从一家专业空调企业发展成为一家专业化多品类综合制造企业,产品涵盖数控机床、高端模具、机器人、智能化设备等。

      “我们中国希望更多的企业能够走向世界,用的是我们的技术,用的是我们的品质,用的是我们的品牌,为全世界去服务。”董明珠在台上呼吁。

      “我们是制造业大国,整个中产阶级开始崛起,未来有工匠精神的企业才能活得下来。”吴晓波对《财经国 家周刊》记者说。

      经济学家周其仁表示,现在国内生产的很多产品,要是品质有所改善,跟上迅速崛起的中产阶级的品质和时间需求,就会有巨大的市场。中国消费品市场正面临一场“品质革命”,谁带这个头,谁就能上去。

      国货给力不给力,就看企业卖力不卖力。中国不缺市场,缺的是技术;不缺产品,缺的是精品。重建国人对国货的自信,需要更多的中国企业志存高远、埋头苦干。只有这样的企业多了,中国制造的大旗才能扛得起、立得住。

      “提升中国造的水平是我一生的追求,为了让中国人不用到国外去买电饭煲,格力始终坚持核心科技和原创设计,用品质卓越的产品打动消费者,让国人爱上中国造,才能让世界爱上中国造。”董明珠说。

      只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人

      才能真正改变世界

      董明珠就这么一个不认命的人,硬派女神。

      1954 年,董明珠出生在江苏南京的一个再普通不过的家庭,兄弟姊妹 7 人,她zui小。虽不能大富大贵,但也算顺风顺水:她靠自己的努力,考上了安徽省芜湖干部教育学院,毕业后在南京一家家化工研究所做行政工作,然后结婚生子,平淡幸福。

      1984 年,即儿子 2 岁的时候,董明珠的丈夫突然去世,晴天霹雳。那年她才30 岁。

      30 岁丧夫,还要一个人拉扯一个 2 岁的孩子。在很多人眼里,董明珠这辈子不会有戏了。

      然而,丈夫去世 6 年后,36 岁的董明珠决定:不再接受老天不公的安排,要翻身做自己命运的主人。把 8 岁的儿子托付给母亲抚养,独自一人南下闯荡。

      1990 年,36 岁。董明珠南下珠海打工,进入格力做了一名基层的业务员。

      1992 年,38 岁。加入格力第 2 年,董明珠在安徽的销售额突破 1600 万元,占整个公司的 1/8. 随后,被调往几乎没有一丝市场裂缝的南京,并签下了一张 200 万元的空调单子,一年内,个人销售额上蹿至 3650 万元。

      1994 年,40 岁。格力内部出现了一次严重危机,部分骨干业务员突然“集体辞职”,董明珠经受住了诱惑,坚持留在格力,被全票推选为公司经营部部长。(此时董明珠才进入格力 4 年)

      1995 年,41岁。董明珠升为销售经理。在她的带领下,格力电器从 1995 年—— 2005 年,连续 11 年空调产销量、销售收入、市场占有率均居全国首位。

      2003 年,49 岁。董明珠当选为第十届全国人大代表。

      2005 年,51 岁。荣登美国《财富》杂志全球 50 名zui具影响力的商界女强人榜 .

      2007 年,53 岁。出任格力电器股份有限公司总裁 .

      2012 年,58 岁。董明珠正式被任命为格力集团董事长。她带领格力,成为中国率先营收破千亿的家电上市企业。

      2015 年,61 岁。董明珠终于实现了 10 余年的愿望,格力打入世界 500 强,排名家用电器类全球第 1,年纳税额 150 亿。

      今年 62 岁的她确实完全凭借自己的努力完成了自己的人生大逆转。到目前,她已为格力奋战了 25 年之久。

      作为公司一把手,我不能让格力有任何伤害

      谈及自己和格力的关系,董明珠称:没有格力没有我,当然没有我也没有格力。

      记者问她,是不是已经把格力当作自己的孩子。董明珠回答:我不是这样看格力这个品牌的,我坐的这个位置决定了我对格力的责任,作为公司的一把手,我绝不能让格力有任何伤害。

      股东大会上、各种论坛上、各种演讲中,她不会放过任何一个推销格力的机会。而且,任何有关格力的坏话,董大姐都表示:不能忍!

      2014 年的股民大会上,一位投资人给董明珠提意见:一个月之前,我想在网上商城买一个冰箱,但是我发现网上商城居然没有售前服务,然后我折腾了半天,我找不到任何一个帮助,所以就是zui后我只能买了海尔,确实很失望的。

      董明珠回答:我们电商服务稍微存在这样那样的问题,我是完全接受的。但是wei一不能接受就是你不应该买海尔,所以我反过来给你提意见,你赶紧把海尔退掉。

      为了成就格力,放弃 8000 万年薪

      在 2003 年的时候,每一个城市都希望自己拥有一个世界 500 强的企业,当时有人非常希望能卖成,我们珠海就有了世界 500 强的企业。当时按多少钱卖的?按照净资产卖大概也就是 9个亿就卖掉了,而且当时来找我的时候说年薪给我 8000 万,这个对我来说太有诱惑了,何乐不为呢。

      但是我告诉他说我不可能卖格力,我当时讲了一句话:我说现在你是世界 500 强,未必明天我不是世界 500 强。

      今 天这个梦想实现了,当时让我卖 9 个亿,我现在还一年给国 家交 150 个亿的税收,它可能吗?这个世界还有格力这个世界品牌吗?

      让世界爱上中国造,格力研发投入上不封顶

      董明珠所掌舵的格力,在技术研发上,从来不设门槛,需要多少投入多少的做法,让其成为了中国空调业技术投入费用zui高的企业。目前,格力电器在国内外累计拥有专利超过8000 项,其中发明专利 2000 多项,是中国空调行业中拥有专利技术zui多的企业。

      业内巨头联合围剿格力,我不在乎

      我心中只有消费者

      网上说有空调巨头,联合起来围剿格力?

      董明珠:没有关系,他围剿他就围剿吧。我去年是家电行业,wei一的一个盈利 10% 的企业,我的净利润达到 10%,我给国 家的税收也是全行业zui高的,接近了 150 个亿。

      7 家打 1 家这说明什么呢? 我觉得市场说了算,他不打对我来说没有影响,我依然是一如既往,因为我心中只有消费者,我没有其他的。

      我们的利润足够高了,不能再让消费者承担高价了,所以去年我们把价格调低,让消费者用更低的价格买到zui好的产品。

      如果可以创造更大价值,我宁可少活10年

      董明珠的工作没有时间概念,甚至做饭的时候想到的都是工作。因此在她看来,在家做卫生就很幸福,只要有时间,董明珠都会花一个半小时的时间快走,这也是她wei一的消遣。也常有人劝董明珠不要这么辛苦,保重身体更重要。但是她却觉得,保重身体很轻松地活到 100 岁,没有价值。如果可以创造更多价值,她宁可少活 10 年。

      为格力耗尽一生,却只拿 500 万年薪

      三十多年来,董明珠一直没有再婚,为了格力的事业,她舍弃了一个女人对于家的渴望。如今已经 62 岁的董明珠,早已习惯了一个人的生活。

      25 年来,董明珠从未离开过格力。如今她把格力推进世界 500 强,家用电器类全球排名第1。那么董明珠从中得到了什么?

      0.73% 的格力股权。董明珠为格力几乎奉献了自己的全部,在外界看来,格力就是董明珠的。但事实是,格力电器目前仍属于珠海市国资委。 当时珠海投资 3000 万,但是现在回报已经超过了 300 亿。

      董明珠称:格力遇到困难的时候找国资委,国资委不搭理,让我们自己解决。但是遇到利益问题的时候,珠海政府手就伸的很长,什么政府决定、国资委要求,可能就会出来这些。我随时准备跟他们斗,一定要坚持原则。否则我们这个行业是充分竞争的行业,要被政府左右,可能我们早就被击跨了。

      500 万年薪,税后到手 200 多万。去年的两会上,董明珠自曝工资 500 万,扣完税后 200 多万。董明珠当时在两会上呼吁政府应严管民企老板用票抵税。他称自己年薪 500 万,扣税 200 多万,而很多民企老板所 有的私人消费都拿到企业报销,个人几乎都不交税。

      董明珠,一个作风彪悍的女企业家,一个在互联网上长盛不衰的话题女王,一个脆弱、敏感的中国单身母亲。她不介意被黑,但决不允许任何人伤害格力, 她像堂吉诃德一样在移动互联网时代为中国制造业摇旗呐喊,她的梦想是让世界爱上中国造,她不允许自己失败。你们继续黑,她继续牛逼。
 

      董小姐,你才不是一个没有故事的女同学。